（1）他必須容易識別，用簡單的文字符號做標志，以少勝多。這就要求商標的認同性要強，并且簡潔豐滿，盡量達到過目不忘的效果。同時，商標的設計不要有太多的內涵，要抓住一點，太多的內涵往往會適得其反。

      （2）準確傳達，優美生動?，F在的商標不僅起到商品的記號作用，還要傳達產品的信息。一個好的標志，應當給人以啟示和想象的空間，讓消費者根據自己的想象對其進行再創造，再聯想。這就要求設計師對企業要了解，包括產品的性能，用途，生產工藝等，選擇企業最有特色的一點，用恰當的手法進行宣傳。

      （3）新穎別致，別具一格，成功的標志設計所采用的文字，圖案都有自己的特色，避免和其他標志的雷同。

      （4）色彩鮮明，醒目突出。色彩對人的視覺是最敏感的。標志設計是對其進一步的深入。標志的色彩最多不要超過三種。色彩應該單純，明度不應該太高。金色和銀色在標志里用的很少。因此應該根據企業的狀況決定。常見的醒目的色彩搭配，黑與黃，白與紅，白與藍，黃與藍，黃與紫等等。選擇色彩的時候要根據企業的理念，性質，消費對象等用色。

       （5）時代性和適應性。時代性是說商標標志必須適應時代的要求，經的起時代的考驗，有長久的藝術魅力。同時由于各國社會制度，宗教信仰等的不同，設計標志的時候要注意。適應性，就是商標的放大與縮小不論用在何種材質上都可以清晰的辨認。